Boardies 창립자는 비즈니스가 발전함에 따라 단편을 넘어선 모습을 보입니다.

Nov 29, 2023

2023년 5월 23일

Boardies 창립자 Nick Crook은 밝고 독창적인 인쇄물로 사업을 구축했습니다. Iron Maiden 콜라보레이션, 타로 카드, Lucha Libre 마스크는 최근 몇 가지 예에 불과합니다.

이제 런던의 수영복 및 의류 회사는 어린이용 제품에서 인기를 얻고 있습니다. Selfridges의 Oxford Street 런던 지점에는 Boardies 서핑 오두막에서 영감을 받은 팝업 매장이 라인으로 가득 차 있을 정도로 인기가 높습니다.

이 디스플레이는 소매점에서 브랜드의 매장 공간을 확장하고 여름에 맞춰 수영을 통해 큰 인기를 끌 수 있도록 해줍니다. 임시 매장에는 1~2세부터 13세까지 다양한 사이즈의 남아용 수영 반바지와 발리슛이 구비되어 있습니다. 또한 그래픽 티셔츠, 래쉬가드, 비치 모자 및 서핑보드 셰이퍼 Karma Surf와의 콜라보레이션으로 긴 보드 설치물도 있습니다.

The Boardies가 Selfridges에 팝업 스토어를 열었습니다. 사진 제공: Boardies.

팝업은 현재 총 300개에 달하는 매장 목록을 확장하고 있으며 브랜드가 판매되고 있습니다. Boardies는 미국, 유럽 및 호주를 가장 큰 시장으로 간주합니다. 소매 파트너에는 American Rag Cie, Harvey Nichols, Liberty London, Need Supply Co., Nordstrom, Urban Outfitters, YOUx, The Iconic 및 Four Seasons Hotels and Resorts를 포함한 다양한 부티크, 고급 백화점 및 온라인 패션 소매업체가 포함됩니다. 그중에서도.

여름 내내 열리는 셀프리지 팝업에 대한 아이디어는 고급 백화점에서 회사의 2023년 컬렉션을 본 구매자에게서 나왔습니다.

Crook은 "Boardies는 2022년 봄/여름에 Selfridges와 함께 처음으로 어린이용 수영 컬렉션을 출시했는데, 이는 정말 긍정적인 반응과 큰 판매율을 받았습니다."라고 말했습니다.

실제 서핑 오두막 건축은 Crook이 몇 년 동안 살았던 인도네시아 발리의 Echo Beach에서 영감을 받았습니다.

보드리스의 아동복 라인은 셀프리지스에서는 비교적 새로운 제품이지만 2018년에 출시되었습니다. 이번 출시는 소매업체의 관심과 요청에 의해 주도되었다고 Crook은 말했습니다.

"우리는 원래 남성용 제품으로 출시했지만 지금은 밝고 재미있으며 다채로운 디자인으로 젊은 시장에 공감하는 디자인으로 인해 어린이용 제품이 정말 빠르게 성장하고 있습니다."라고 말했습니다.

Crook에 따르면 어린이들 사이에서 여자 수영은 "좋은 진전"을 이루기 시작했습니다.

"아이들에게는 마진이 적지만 그들(부모)은 아마도 더 많이 구입할 것입니다"라고 그는 지적했습니다.

한편, 여성 사업은 좀 더 부진하며 Crook은 이를 "도전적"이라고 묘사했습니다. Boardies는 발리의 프리미엄 재활용 직물로 여성복을 만들어 왔습니다. 그러나 회사의 시그니처 큰 인쇄물은 단색 및 차분한 톤에 대한 더 넓은 추세와 선호도와 맞지 않습니다.

일반적으로 의류는 Boardies를 위해 성장하고 있으며 Crook은 시즌에 걸쳐 판매를 다양화할 수 있는 더 무거운 가을/겨울 제품을 추가하는 것이 목표라고 말했습니다.

이 회사는 또한 최근 남성용 슬라이더 캡슐 컬렉션을 통해 지속 가능한 브랜드 Indosole과의 협업을 통해 신발 분야에도 진출했습니다.

Crook은 "우리는 훌륭하고 유기적으로 성장하고 있지만 투자자가 없기 때문에 부담은 없습니다"라고 말했습니다. "우리는 유럽과 중동에 중점을 두고 있으며 핵심 분야에서 훌륭한 판매 대리점을 확보했습니다."

Boardies의 남성용 및 여성용 제품군을 살펴보세요. 사진 제공: Boardies.

대학에서 경영학을 전공한 Crook은 Boardies를 시작하기 전에 K-Swiss의 영국 비즈니스 마케팅 책임자, Levi Strauss & Co.의 영국 및 아일랜드 시장의 광고 및 판촉 관리자를 포함하여 다양한 마케팅 직책을 맡았습니다. 그는 Umbro와 Reebok에서도 근무했습니다.

2009년경 호주를 여행하면서 Crook은 "멋진 수영복"과 "새로움"이 무르익은 다소 "낡은" 시장에 공백이 있음을 알게 되었습니다.

"Bodies의 미학은 스케이트와 서핑 문화가 부활하고 패션과 디자인이 매우 밝고 다채로웠던 80년대와 90년대 초반의 어린 시절에서 비롯되었습니다."라고 그는 말했습니다. "영국에서 성장하면서 우리는 미국이 패션, 영화, 음악, MTV, 헐리우드 등 가장 멋진 것들을 갖고 있는 곳으로 여겼습니다. 이것이 저에게 미친 영향은 저 뿐만이 아니라고 생각합니다. 브랜드로서 오너이자 크리에이티브 디자이너인 그는 고급 패션부터 스트리트웨어까지 다양한 참고자료를 봅니다."